近年来，文创产品不断推陈出新，从国博的凤冠冰箱贴到南博的小粉炉冰箱贴，从三星堆的麻将盲盒到甘博的麻辣烫毛绒玩具...这些文创产品凭借独特创意与深厚的文化底蕴，圈粉无数，爆火出圈。

国家博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的文创产品 —— 凤冠冰箱贴，设计精美，高度还原了凤冠的华丽细节，满足了消费者对美的追求。今年 3 月 25 日，凤冠冰箱贴累计销量突破 100 万件，带动凤冠 IP 全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近 20 年来单品及系列文创的销售纪录。国博文创团队围绕凤冠 IP，还开发出笔记本、毛绒玩具、马面裙等 20 余款相关文创产品，形成了强大的 IP 矩阵，进一步扩大了影响力和市场份额。

左：木质凤冠冰箱贴 右：AR金属凤冠冰箱贴

凤冠IP系列产品

今年春季，国家植物园推出植物主题毛绒玩具，不仅有春季特色花卉郁金香、铃兰、雪球欧洲荚蒾，还有植物园三大旗舰植物之一的巨魔芋、一级保护植物珙桐和植物园自主培育的桃花品种 “品霞” 桃。这些植物毛绒玩具受到广大市民游客的欢迎，一经上线便成为爆款，大家纷纷购买打卡，在这里留下最美好的记忆。

植物毛绒文创产品“品霞”桃

四川广汉三星堆博物馆将古老的三星堆文化与现代审美巧妙融合，推出了三星堆系列文创。其中，祈福神官系列和川蜀小堆系列摆件极具地域特色，而近期火爆网络的川蜀麻将文创产品更是将创意发挥到极致。四位形态各异的青铜小人围坐一桌打麻将，那写实又可爱的模样瞬间击中消费者的心。这种将传统文化与现代娱乐相结合的设计，不仅展现了三星堆文化的深厚底蕴，还增添了趣味性和互动性。该产品一经推出，便迅速出圈，线上线下一套难求，足见其受欢迎程度。

南京博物院以芙蓉石蟠螭耳盖炉为原型推出的芙蓉石蟠螭耳盖炉冰箱贴，由树脂模仿芙蓉石（也称粉晶）的材质制作而成，器形通透，仿制模样惟妙惟肖，莹润散发着温和浪漫的粉色光芒，整体造型小巧精致，凭借超高的颜值，俘获万千粉丝的 “少女心”，成为南博网红文创产品。

南博小粉炉系列产品

陕西历史博物馆以大唐仕女为原型推出的唐代仕女盲盒，采用唐代仕女与现代生活方式的跨界组合方式。个个体态丰腴、秀丽妩媚、憨态可掬的仕女手办，出现在吃完冰淇淋马上转呼啦圈减肥、举手机美美自拍、买不完的衣服、早起称重被吓到，以及化妆、办公、喝奶茶等现代场景中，让网友直呼 “这不就是我的日常吗”，与广大消费者产生强烈情感共鸣，迅速走红，大唐仕女天团 C 位出道。

甘肃省博物馆以东汉铜奔马为原型推出的文创玩具 —— 马踏飞燕毛绒玩具凭借绿色的皮肤，夸张的表情，诙谐的动作火出了圈，以 “丑萌” 著称的 “马踏飞燕” 玩偶多次卖断货，其独特的形象和有趣的设计成为网络爆款。

继 “铜奔马” 公仔玩偶之后，甘肃省博物馆又以天水麻辣烫为原型，推出了 “麻辣烫” 毛绒花束，模拟丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。值得一提的是，购买 “麻辣烫” 系列的毛绒公仔不仅仅是 “挑选 — 结账” 的简单步骤，在挑选完毕后，还有工作人员与顾客沟通交流、询问口味、洒上 “秘制酱料” 最后再耐心 “烹饪” 这一系列互动的过程。“麻辣烫” 推出后备受游客喜爱，消费者表示很喜欢这种 “过家家” 的感觉。

除了“麻辣烫”外，“甘肃（不）土特产”系列还有洋芋、樱桃、冻梨、人参果、百合等特色农产品。

土豆子·毛绒玩具

河南博物院推出的考古盲盒 ——“失传的宝物” 看上去是个 “土疙瘩”，其实设计者把河南历史文化名城的土质、古代的著名文物都 “包” 了起来。当用户用迷你版 “洛阳铲” 把土一块块铲开，再细细地扫去浮尘，就有可能刨出青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元等文物仿制品。这种 “开盒一把洛阳铲，宝物全靠自己挖” 的新型玩法，让考古迷们纷纷上头，考古盲盒迅速走红，甚至被卖断货。随着考古盲盒的火爆出圈，不少年轻人纷纷加入到 “挖土” 的阵营中，河南博物院也不断升级考古盲盒，增加考古盲盒的可玩性和互动性。

文创玩具走红的背后，一方面是深入挖掘文化宝藏，让传统文化与地方特色在玩具中焕发新生；另一方面是敢于突破创新，以新奇构思与精美设计打破传统，用独特玩法和趣味体验吸引消费者目光，到拓展多元功能，满足不同人群在不同场景下的多元需求。

这些走红的文创玩具，无一不是深入挖掘了文化内涵。文化元素为玩具赋予了灵魂。消费者购买的不仅仅是一个玩具，更是一种文化的承载和传承，满足了他们对文化的探索和认同需求。

玩具企业和从业人员应深入挖掘各类文化资源，无论是传统文化、地域文化还是流行文化，从中寻找灵感，将文化元素巧妙融入玩具设计中，打造具有独特文化内涵的产品。通过文化赋能，提升产品附加值和竞争力。

从青铜小人打麻将的新奇构思，到凤冠冰箱贴的精美还原，再到甘肃麻辣烫的创新玩法，独特的创意设计让这些文创玩具在众多产品中脱颖而出。创意设计能够打破传统玩具的局限，给消费者带来全新的体验和惊喜，从而吸引他们的目光，激发购买欲望。

加大在创意研发方面的投入，鼓励设计师发挥想象力，突破传统玩具的设计思路。在材质、玩法、造型等方面进行创新，为消费者带来前所未有的体验。同时，关注市场趋势和消费者需求变化，及时调整创意方向，确保产品符合市场需求。

文创玩具不仅具有娱乐功能，还兼具益智、审美、社交等多种功能。例如考古类文创玩具能学习历史知识，毛绒类文创玩具能带来陪伴和治愈感，带有地域特色的文创玩具能满足人们的社交分享需求。它们满足了不同消费者在不同方面的多元需求，受众群体广泛。

在设计文创玩具时，充分考虑消费者的多元需求，赋予产品更多功能。例如开发具有教育意义的文创玩具，满足家长对孩子寓教于乐的需求；设计适合社交分享的文创玩具，满足年轻人的社交需求。通过拓展功能，扩大产品的受众范围。

注：图文素材来源于新华社、国家植物园、三星堆文创、南京博物馆、共青团中国、甘肃博物馆文创、河南博物院、央视新闻等。

文/编辑：高永珍